Calore, ordine, accoglienza e riconoscibilità. Queste sono state le richieste specifiche di clienti che volevano rinnovare la loro idea di negozio per gli amici a quattro zampe. Allo stesso tempo, la ristrutturazione architettonica non ha interessato soltanto un punto vendita né ha dovuto soddisfare un esito estemporaneo.
Al contrario, il ripensamento degli spazi di VerdeZampa si è espresso nella ricerca del giusto format, da adattare alle specificità di ciascun negozio, e nella progettazione dell’identità visiva del brand.
L’obiettivo è stato raggiunto mediante un intervento sinergico tra progettazione d’interni e grafica. Il primo elemento da ripensare è stato lo spazio: la sua organizzazione, il suo significato, la sua suddivisione. Il lavoro ha quindi interessato gli scaffali, elementi riconoscibili di un punto vendita, seguendo due binari distinti ma intimamente legati.
Da una parte, le scaffalature a muro adesso inserite in delle nicchie e illuminate da LED che presentano i prodotti. Dall’altra parte, gli scaffali principali dei punti vendita, foderati da pannelli OSB e con grafiche che indicano il loro contenuto.
La progettazione degli scaffali è andata nella direzione di una maggiore sensazione di ordine e accoglienza, nonché di una riconoscibilità che va oltre il singolo negozio. Ma è l’uso dei colori che ha rappresentato parte fondamentale del concept di ristrutturazione.
Il design degli interni di VerdeZampa ha infatti preferito la pulizia del bianco, per il soffitto, e il costante dialogo tra legno e uso del verde, tra pareti e ambienti. Se il primo rappresenta in questo senso il mondo dei prodotti dedicati agli animali, il secondo identifica la seconda categoria, quella del giardinaggio e della cura per le piante.
Gli spazi ben organizzati, le immagini e le grafiche, il logo e gli elementi che identificano i diversi reparti hanno reso i nuovi punti vendita dei luoghi facilmente riconoscibili. Una pulizia visiva, quindi, che si è trasformata in sensazione di ordine e allo stesso tempo ospitalità, luminosità e calore.
